OPPO Reno联手百度跆拳道 少女 100招 爱奇艺 视频搜 推双引擎,玩转知识营销

日期:2019-08-30/ 分类:上海沙宣美发学院

原标题:OPPO Reno联手百度“搜 推”双引擎,玩转知识营销

智能手机行业发展至今,用户对手机已经产生“同质化”审美疲劳,如何让消费者洞悉产品之间的差异点,是许多手机厂商营销的难点。

今年上半年,OPPO推出了全新产品线OPPO Reno,以10倍光学变焦技术为核心卖点,也是新产品线的核心竞争力。

为了让公众理解这个认知门槛略高的卖点,OPPO联合百度,在其“知识闪电”嵌入产品的核心黑科技,既树立了OPPO的科技感形象,又提升了新品知名度,搭配百度全渠道曝光,获得了良好的营销效果。

搜索霸屏 知识闪电 ,百度助力OPPO新产品广泛曝光

与OPPO传统的品牌形象不尽相同,OPPO Reno作为OPPO今年推出的全新产品线更加注重科技感、高端形象,聚焦有主见、有态度的新精英人群。这一类用户求知欲望强,对偏科普、深度和“干货”性质的知识更感兴趣跆拳道 少女 100招 爱奇艺 视频,因此更关注手机的技术、性能。

针对目标人群的特点跆拳道 少女 100招 爱奇艺 视频,Reno联手百度跆拳道 少女 100招 爱奇艺 视频,围绕着“10倍变焦”、“全面屏手机”、“5G手机”等一系列目标用户感兴趣的关键词设立“品牌华表”。比如用户在搜索5G手机时,就可以在搜索页面的右侧看到Reno 5G版获得中国5G终端电信设备进网许可证的图文展示。

不仅如此,在用户搜索“5G进展”的时候,结果中的第一条是百度知识类产品“知识闪电”,在回答“什么时候出5G网络”的时候,软性植入了OPPO等国产品牌在MWC上展现5G实力的信息,在为用户提供知识干货的同时,提升了OPPO在5G关联人群中的认知度,品牌的科技感形象也潜移默化的在消费者心中建立。

这种方式也获得了用户的认可。数据显示,与5G内容相关的10支热门问题的视频,日均播放量达到了3000 ,其中大搜首位播放量占比达到了30%。

在多种渠道接触到OPPO Reno的相关信息后,用户会自然的搜索OPPO Reno,此时TA就会看到一个由视频、图文组成的复合型品牌专区,通过这个品牌专区,用户可以直接跳转至OPPO品牌商城完成购买,实现营销闭环。

精准“饱和攻击”,高效触达Reno用户

在搜索场景之外,信息流推荐是获取信息的另一个重要场景。在OPPO Reno正式发布前后,OPPO官方百家号持续发声,从不同角度发布了43条动态信息,曝光达10万次,实现了与用户的持续沟通。

在信息流推荐中,内容质量是影响曝光的关键因素。OPPO通过百度百家号平台邀请了科技类KOL产出定制图文内容,向Reno精准用户输出10倍混合光学变焦技术、5G、OPPO创新大会等传播要点,曝光达到71万。

随着移动互联网的发展,内容营销被越来越多品牌看重,也是百家号的优势所在。2016年9月,百家号正式对所有作者开放,发展至今,已拥有内容创作者220万,头部机构覆盖95%,中央部委及重点政府机构覆盖87%,是业界成长最快、日活用户最多的资讯类产品。

百家号提供内容,信息流进行分发。与其他信息流产品不同,百度通过AI对用户搜索数据的分析,可以对用户有更加深入的理解,将这种理解赋能给信息流,让信息推荐更为精准、智能。

艾宾浩斯记忆曲线指出,随着时间的推移,一个人能记住的信息量将越来越低。在移动互联网时代的营销环境之下,需要对用户进行多场景、多维度的触达,才能让消费者记忆更加深刻。

除了搜索和信息流场景,OPPO Reno还通过百度APP、百度地图开屏,多场景触达用户,最大限度的强化用户的品牌认知。其中,在百度APP以CPM定向投放的形式,实现了9600W曝光量,平均点击率达到5.8%,在百度地图以CPT的投放形式,实现了1.5亿的曝光量,平均点击率达到3%。

在OPPO Reno与百度本次的合作中,百度的全意识整合营销数字平台Omni Marketing承担了“营销策略官”的角色,依托AI技术加持,以庞大数据多场景、全维度赋能品牌,全景刻画消费者线上线下行为,为Reno提供了品牌人群、强相关人群、行业核心人群、行业潜在人群的“人群包”,并且根据不同人群的消费意图洞察引导投放,将广告匹配在用户需求的最佳场景。

OPPO此次联合百度营销,在搜索意图引擎和信息流兴趣引擎的共同助力下,累计获得1.8亿海量曝光,同时目标人群积极互动,其中,游戏以及拍照人群点击率最高,夜拍以及10倍变焦搜索人群互动率增加了45%。百度营销为未来手机厂商提供了一种全新的解决方案,也让营销更有效、更自然、更容易被接受。

最新提交给美国证券交易委员会(SEC)的13F报告显示,2018年第四季度,“股神”沃伦·巴菲特旗下的伯克希尔-哈撒韦公司减持了其最大投资苹果的股份,同时增持了加拿大能源公司Suncor Energy和软件公司红帽的股份,截至年底,该公司拥有420万股红帽的股票。

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近几年所有车企都开始玩起了车联网,似乎不配上车联网,产品就没有了竞争力。事实也的确如此,车联网本质上也是汽车往智能方面的转化。此次,我来到柳州,参加新宝骏RM-5/RC-6的试驾会。试驾会的主题“智能,让驾驶简单点”其实也为我带来些期待,新宝骏到底智能到了什么程度?何为汽车智能?何为驾驶简单?经过一天的试驾,我得到了答案。